La Asociación de Periodistas de Galicia desarrolló a lo largo de esta mañana, en el hotel Oca Puerta del Camino de Santiago de Compostela, la Jornada “La comunicación de un Xacobeo universal. Medios y redes sociales, canales fundamentales para su proyección”, que inauguró el comisario del Ano Santo Xacobeo de la Xunta de Galicia, Marcos Gómez Román, acompañado por la presidenta de la APG, María Méndez González.
El comisario del Ano Santo Xacobeo, en uno de sus primeros actos tras asumir el cargo, felicitó a la Asociación de Periodistas de Galicia por esta iniciativa y llamó la atención sobre “la irrupción de las redes sociales y la inteligencia artificial, que cambiaron la comunicación tal y como la conocíamos”. Además, Gómez manifestó su voluntad de que el Xacobeo 2027 sea un evento universal, “que proyecte el Galicia Calidade fuera de nuestras fronteras”.
Por su parte, la presidenta de la APG afirmó que “los profesionales de la comunicación aspiramos a participar de manera proactiva en el diseño y desarrollo del Xacobeo”. “Ante todo es preciso reconocer”, indicó Méndez, “que nuestros soportes tradicionales, pero también los que irrumpieron a través de las nuevas plataformas, resultan decisivos a la hora de dar a conocer y animar a los públicos de todo el mundo a vivir esta experiencia”. Y apuesta por “tratar de analizar fórmulas y procesos acordes a los nuevos formatos de la comunicación y, con ello, lograr llegar a audiencias más amplias”.
El Camino como manera de conectar con el mundo
En el primer coloquio de la Jornada, “Compartir experiencias para divulgar las rutas que llevan al Xacobeo”, participaron el periodista, jefe de la sección Hard News de El HuffPost España, Javier Escartín Gómez; y la influencer y guía turística Anaís Constenla (@nosomosssnadie).
Anaís Constenla se definió como apasionada del Camino de Santiago, que recorrió 14 veces, aunque el gran cambio se produjo recientemente cuando se le ocurrió subir unos vídeos de su última ruta y descubrió, para su sorpresa, que se hicieron virales. “La gente en las redes cree que el Camino me cambió la vida justo ahora, y tienen razón, me la cambió, pero no en este último viaje, sino en el primero, hace ya 24 años”, subrayó.
En ese sentido, la influencer señaló que, una vez que descubrió el Camino, “ya no hubo vuelta atrás”. “Se convirtió en mi refugio”, añadió, “ese lugar sagrado al que acudo cada vez que necesito pausar el ritmo acelerado de la vida, caminar por los paisajes de España, escuchar a la naturaleza, conectar con otros peregrinos y lugareños, y sentir la energía de los millones de personas que dejaron su huella allí antes que yo…”. “Esa es, sin duda, mi verdadera manera de conectar con el mundo”, sentenció.
La esencia desconocida del Camino, a pesar de las redes sociales
Javier Escartín llamó la atención sobre el “drástico cambio” en la forma de comunicar que se produjo en los últimos años, de tal manera que “el ánimo de las redes sociales y el lenguaje abreviado, directo y con punch, rompió el pacto natural que el periodista y el medio habían establecido, incluso después de la revolución digital”. “Ahora predomina”, dijo, “el vídeo corto, el formato 4:3 y el zoom, y hasta las emociones se expresan con emojis y memes”.
Sin embargo, según Escartín, “la tradición del Camino de Santiago no choca necesariamente con esas nuevas formas de comunicación, sino que estas permiten al periodista contar la experiencia como peregrino de una manera más accesible a unas nuevas generaciones que sólo consumen este tipo de contenidos”; “eso sí”, dijo, “sin caer en la obviedad, en el estereotipo y en lo superficial, porque el Camino ni es previsible, ni es tópico”.
Y se mostró sorprendido de que “una actividad tan popular y, casi diría ya, de masas, y a pesar de los muchos reels y stories que cada día suben a las redes decenas de peregrinos, siga siendo en su esencia una gran desconocida para muchos”. “La labor del periodista, como la que yo intenté hacer en el programa de televisión «Diario de un peregrino”, concluyó, “fue contar ese peregrinaje a Santiago que no se ve en instagram o tik tok, hablando de las tradiciones que envuelven el Camino, de sus misterios, de los personajes singulares que lo recorren y de aquellos que ligaron su vida para siempre a esa atracción inexplicable que es echarse a andar”.
Una experiencia que trasciende a lo religioso
A continuación, el panel “Influencia del Xacobeo en la proyección cultural, económica y social de Galicia” contó con la intervención de Ignacio Capeáns Garrido, director de Onda Cero Galicia; Carmen Uz Pérez, periodista de El Progreso y presidenta de la Asociación de Periodistas de Lugo; y Alberto Barciela Castro, comunicador, escritor, poeta, empresario y una de las personas que contribuyeron a la puesta en marcha del Xacobeo.
Ignacio Capeáns recordó que la marca Xacobeo no sólo promociona el Camino, sino que ayuda a construir una identidad contemporánea de Galicia hacia dentro y hacia fuera, integrando elementos tradicionales -religiosidad, paisaje u hospitalidad-, con narrativas actuales, como cultura, creatividad o innovación.
Según él, además del apoyo económico institucional, la iniciativa privada está siendo fundamental para articular una experiencia que genera riqueza en el territorio, y especialmente en el rural, reactivando su economía y abriendo oportunidades donde antes no las había. “El Camino es hoy”, añadió, “el que el caminante quiere que sea, trascendiendo al estrictamente religioso y pasando a ser una experiencia cultural, deportiva, espiritual o solamente vacacional”. “Mirando hacia el futuro, es importante que todas ellas sigan conviviendo de manera armónica”.
La búzqueda de la excelencia, la cohesión territorial y la profesionalización
En ese debate, Alberto Barciela reivindicó la justicia histórica sobre el origen del Xacobeo moderno, suliñando que su éxito como fenómeno universal, “fue el resultado de una visión política audaz -la de Manuel Fraga-, que debemos releer y honrar para no desvirtuar el prestigio de nuestra marca global”. En ese sentido, recordó como “aquel equipo,
que también alumbró «Galicia Calidade» y puso en marcha la Escuela Superior de Hostelería, logró transformar un sector que representaba apenas el 2% del PIB, en el fuerte 12% que define nuestra economía turística actual”.
Para Barciela, es necesario cambiar el paradigma, hacia la excelencia y la cohesión territorial, proponiendo “un modelo basado en la unidad de acción y la lealtad institucional”. Defendió que la colaboración constante con la Iglesia, el sector privado y todas las Administraciones -locales, nacionales e internacionales-, “sea la base que blinde la dimensión espiritual del hecho Xacobeo”. Y apeló asimismo a “una rigurosa profesionalización, ligada al talento de nuestras escuelas superiores, para convertir este fenómeno en un motor que vertebre toda Galicia, desde el interior hasta la costa, proyectándola como un referente inigualable de cultura, calidad y hospitalidad para el siglo XXI”.
El papel determinante de la Xunta, de los colectivos del Camino y de los periodistas
Por último, Carmen Uz explicó que el Camino, que nació como un itinerario espiritual, es ahora un fenómeno más poliédrico, “sin el que Galicia no se entendería hoy a ningún nivel, ni económico, ni social, ni cultural”. Además, destacó su papel como contrapeso de la despoblación y del envejecimiento: “Permitió que muchas poblaciones se mantuvieran y crecieran, con lo que eso implica en cuanto a rehabilitación, conservación del territorio y el enriquecimiento social y cultural… cuántos peregrinos no se quedan cautivados y acaban eligiendo Galicia para hacer sus vidas o abrir negocios?”.
Uz destacó hitos clave para el Camino, como la declaración del Camino Francés como Patrimonio de la Humanidad o el Xacobeo del 93, “que fue un antes y un después”. Junto a eso, subrayó “el papel obviamente determinante” de la Administración autonómica, pero también “el trabajo generalmente bastante silencioso de múltiples colectivos y entes, sin los que el Camino no sería el mismo: las asociaciones de amigos del Camino, la Asociación de Municipios del Camino, la Oficina Móvil de Atención al Peregrino, los albergues, los hospitaleros, Cruz Roja, etc”.
Remarcó además la labor de los periodistas, “no sólo a la hora de valorizar y divulgar, sino también, de señalar lo que hay que mejorar o los desafíos a los que se enfrentan las rutas xacobeas y esta ciudad (Santiago)”. Y quiso por último recordar que la Asociación de la Prensa de Lugo a la que representa, forma parte de la Liga de Asociaciones del Camino de Santiago Francés, “que tiene más de una década y reúne a más de 500 periodistas, aunque hay otros colectivos que llevan mucho más tiempo trabajando, como la Asociación de Periodistas del Camio de Santiago”.
Elpodcast como “herramienta ideal” para comunicar sobre el Camino
Tras una pausa, comenzó el coloquio “Nuevos soportes para un Xacobeo de futuro”, con David Mulé Rebecchi, periodista, colaborador de varios medios de comunicación y creador del podcast “Él Peregrino”; y Carmen Pérez Flores, directora de Galicia Press y Catalunya Press, especialista en comunicación política, económica y responsabilidad social corporativa.
En ese punto, David Mulé señaló que “los peregrinos son el alma del Camino de Santiago y quienes mantienen viva una tradición centenaria, que transforma a los que lo recorren”. Según él, “el éxito creciente del Camino, genera oportunidades para los territorios, pero también exige un equilibrio entre promoción, sostenibilidad y autenticidad”.
Desde su punto de vista, muchos caminantes afirman que la experiencia cambia su forma de ver la vida gracias al esfuerzo, la convivencia y la reflexión. “En ese contexto”, afirmó también, “el podcast se convierte en una herramienta ideal para contar historias y
compartir testimonios, ya que su formato cercano permite difundir de manera única el valor cultural, turístico y humano del Camino”
La convivencia entre generaciones, motor del Camino
Carmen Pérez cree que “para que el Xacobeo sea un éxito de país, en línea con la apuesta de la Xunta de Galicia, el objetivo no debe ser modernizar el Camino para los jóvenes, ni conservarlo exclusivamente para los mayores, puesto que el Camino es el mismo para todos, aunque la experiencia se adapte a cada persona”.
“La historia pone las bases y el alma”, dijo también, “mientras que la modernidad aporta las herramientas para que nadie se quede atrás -ni por edad, ni por falta de información-“. “La convivencia entre generaciones es el verdadero motor que garantiza que el Camino de Santiago siga siendo, siglo tras siglo, un reflejo vivo de la sociedad en toda su diversidad, y adpatada a los tiempos”.
“La magia y la fuerza del Camino son sus valores”
Cerró la Jornada el panel “Arte, espiritualidad, historia: claves para internacionalizar la marca Xacobeo”, con la participación de Francisco Contreras Gil, periodista de Onda Cero y ABC/ABC Viajar, documentalista, escritor y reportero, autor de la “Guía mágica del Camino de Santiago” y creador del podcast “Días Extraños”; y Pilar Falcón Osorio, periodista, presidenta del Club de Periodistas Gallegos en Madrid, autora de “Un camino de cine xacobeo” y académica de la Academia Xacobea.
Francisco Contreras habló desde su experiencia “tras 19 Caminos de largo recorrido desde Saint Jean Pie Port-Roncesvalles y Jaca, durante 22 años, tanto como peregrino, como hospitalero y periodista, cuidando y dando a conocer los valores de la ruta”. Y por ello afirma que “el Camino es mucho más que paisajes y naturaleza, gastronomía y hacer kilómetros con una mochila a espaldas (que también); es una experiencia vital, humana, espiritual y religiosa única, personal e intransferible”. “Todos hacemos el mismo Camino, pero cada uno hace su Camino”, añadió.
Para Contreras, la magia y fuerza del Camino son sus valores: “Eso es lo que hace que sea mágico y que sea la ruta religiosa, histórica, artística y espiritual más importante del mundo en pleno siglo XXI”.
“Fomentar la sensibilidad sobre el Camino de los directores y actores de cine”
Pilar Falcón centró su intervención en el cine, “como reflejo de la expansión comunicativa del Camino” y destacando que es necesario “fomentar esa sensibilidad en los nuevos directores y actores”. “Ellos crearán el enlace que se necesita para derribar los muros que hoy cierran la expansión de una información de calidad sobre el Camino de Santiago”, señaló.
Según ella, “no hay que olvidar el plano postal, pero el foco tiene que abrirse a los nuevos escenarios: La fantasía y la literatura siguen esperando, y ahí, el guión de Otero Pedrayo espera ver la luz en la pantalla”. Y tampoco quiso olvidar “la necesidad de crear una filmoteca xacobea, como obligación con el Camino de Santiago”.
Los coloquios y paneles de esta Jornada -que incluyeron en todos los casos debates posteriores a las intervenciones de los ponentes, abiertos a las preguntas de los asistentes-, fueron conducidos y moderados por Raquel Tejero San Vicente, delegada en Galicia de El Debate; Ignacio Carballo González, delegado en Santiago de La Voz de Galicia; Fernando González Macías, periodista y columnista; y Antía Araújo, presentadora de Informativos de la Corporación de Servicios Audiovisuales de Galicia (CSAG).
